Bienvenidos a 2017: el año del ‘Content Shock’

content shock

A través de Francisco Rionda en LinkedIn he descubierto una teoría que me parece sumamente interesante a la par que preocupante: el “content shock”, o colapso en el marketing de contenidos. 

La teoría no es nueva, se predijo a comienzos del año 2014 que se produciría en 2017, y efectivamente el tiempo está dando la razón a quien lo formuló, Mark W. Schaefer. ¿Su teoría?  Que se producirá un colapso cuando la oferta exceda a la demanda de contenidos: cuando la oferta excede a la demanda disminuyen los precios, y como en marketing de contenidos el precio es cero, la presión de la oferta implica que la organización que los emite tiene que pagar para que sean consumidos.

Sigue leyendo

Soledad De León inbound marketing

¡Tengo mi certificación de Hubspot en Inbound Marketing!

Hubspot es una referencia en el sector digital, y lo ha conseguido siendo, desde hace años, una gran fuente de conocimiento para todos los que trabajamos en marketing. Y además de todo el conocimiento que comparten, han lanzado una academia en la que se pueden obtener certificados de diversas áreas.

Pues bien, a mi certificación oficial en Google Analytics hoy añado una más: la certificación en inbound marketing. Y ¡pronto habrá más! Porque el formato de la academia, el tipo de clases, la metodología y el método de estudio me han convencido: merece la pena realizar los diferentes cursos que ofrece Hubspot Academy para consolidar el aprendizaje digital.

Sigue leyendo

21 días usando Peach

Dicen los profesores que dar clase es un trabajo gratificante porque siempre aprendes algo de los alumnos. Pues bien, yo soy profesora de Marketing digital y Community management en la escuela de negocios CEREM, y hoy dedico este post a una red social que descubrí gracias a un alumno: Peach. No la conocía, investigué en Google qué ofrecía y ahora, 21 días después de instalarla en mi smartphone, quiero compartir mi experiencia con vosotros.

peach cool Sigue leyendo

El cliente no siempre tiene razón. Tú, tampoco.

Los buenos clientes existen. Doy fe. Los malos, también. Pero de los “malos” se habla mucho; tienen sus propias páginas de parodias como Clientadas (que mencioné para transmitir con un toque de humor el día a día en una agencia), pero ¿quién defiende a los buenos clientes?

Hoy quiero romper una lanza a favor de los clientes; se merecen que valoremos su trabajo. Recientemente he tenido la suerte de trabajar para un equipo fantástico que no sólo nos facilitaron el trabajo, sino que además hicieron que el día a día fuera sobre ruedas. Había presión, exigencia, objetivos ambiciosos, pero todos los esfuerzos sumaron a que el resultado fuera el mejor posible. Y lo fue.  Sigue leyendo

Cuando “hazte premium” significa “paga y pierde de vista la publicidad”

Corre el rumor de que Youtube podría estar planteándose lanzar un modelo de suscripción premium para usuarios que quieran disfrutar de los contenidos sin anuncios pre-roll.

No es la primera plataforma que apuesta por mejorar la experiencia de los usuarios eliminando la publicidad: el caso más claro y conocido es Spotify, que ofrece a sus suscriptores de pago la posibilidad de disfrutar de la música sin anuncios: “sólo música sin interrupciones. Que nada se interponga entre tú y la playlist que has preparado con tanto cuidado para tu fiesta“. Aunque también ofrece otras ventajas, como la escucha sin conexión, sonido en alta definición o la navegación en múltiples dispositivos. Y el modelo no va mal, si son ciertos los datos publicados en mayo de 2014, cuando tenían 10 millones de suscriptores premium.

credit card
Sigue leyendo

Cuando veas este vídeo querrás eliminar tu Facebook

delete facebookLos que me leáis de vez en cuando sabéis cuánto me obsesiona el tema de cómo nos están cambiando la vida los smartphones, y más concretamente las redes sociales. Me interesa, para bien, por las posibilidades de conocimiento, conexión, comunicación, negocio… Pero me preocupan especialmente por los sentimientos que nos provoca su uso, o, mejor dicho, su abuso.

Sigue leyendo

¿Vivimos la vida tal y como la estamos compartiendo?

mood

Nada es como parece. En estos tiempos, en cierto sentido llevamos una doble vida: la real, la tangible, esa en la que las lágrimas surcan nuestras mejillas; y la digital, en la que podemos decidir qué momentos compartimos, cómo y con quién. La vida digital podemos editarla, corregirla; la vida real, no. Puestos a elegir, a la hora de hablar de nosotros, solemos publicar lo más positivo: nuestros éxitos, nuestras cenas compartidas, nuestras cañas, nuestra felicidad. Sí, quizás posteamos un “tengo un mal día”, pero las lágrimas jamás podrán empañar la pantalla.  Sigue leyendo

Los perfiles más creativos en Instagram

Para destacar, hay que diferenciarse. Para diferenciarse, hay que innovar. Sea donde sea. Seas quien seas. Si hablamos de medios sociales, todos tenemos los mismos recursos técnicos: páginas en Facebook, perfiles en Twitter e Instagram, etc. Vale, no todos tenemos los mismos recursos (y me refiero a presupuesto)… Pero tampoco todos tenemos las mismas ideas.

Hoy quiero recopilar aquí algunas de las acciones creativas más llamativas en Instagram. Creativas porque, en lugar de apostar por “sube tu foto con el hashtag #……” (sigo diciendo NO al uso y abuso de hashtags en Instagram), o del bulo de “Comparte una captura de mi perfil y te hago un regalo” (rayban, cuánto daño hiciste…), nos proponen visitar su perfil en la aplicación, e interactuar ahí con la marca: recorrer su timeline, sus imágenes publicadas, y tenernos ahí atrapados un buen rato, scroll arriba / scroll abajo.

 

Veamos algunos ejemplos 😉

Sigue leyendo